Dette innlegget ble opprinnelig publisert i 2019, og sist oppdatert oktober 2021.
Å kunne bestemme årsaken til en økning eller reduksjon i trafikken er en uvurderlig ferdighet. Det lar deg forutse nedgang og dreie SEO-strategien din for å forhindre nedadgående skift, men hjelper deg også med å identifisere gevinster som et resultat av det fantastiske SEO-arbeidet du har gjort! 🎉
I dette innlegget finner du en liste over vanlige årsaker som kan forklare hvorfor organisk trafikk trender opp/ned (og hva du kan gjøre med det):
- Sesongvariasjoner
- Konkurranse
- Søkeordsynlighet
- Tekniske feil
- Merke omdømme
- Aktuelle hendelser
Vanlige årsaker til organisk trafikknedgang (og hvordan sjekke om det skjer med deg!)
Sesongvariasjoner
Sesongvariasjoner refererer til alt som kan forårsake en endring i antall brukere som søker etter emnene nettstedet ditt dekker. Det er tre hovedmåter for å finne ut om sesongvariasjoner kan være en medvirkende faktor i trafikkresultatene dine:
✔Sammenlign organisk trafikk år over år
Ved å bruke Google Analytics kan du enkelt sammenligne datoperioden der du har lagt merke til en trafikksvingning med året før. Hvis du ikke ser en lignende trend som i fjor, kan det hende at sesongvariasjoner ikke er en faktor, og noe annet spiller sannsynligvis inn.
Men hvis du ser en lignende svingning, er det sannsynlig at du kan kalkulere denne trafikkendringen opp til sesongmessige faktorer.
✔Sammenlign søkebehov
Ved å bruke månedlig søkevolum fra søkeordplanleggeren og søkevisninger fra Google Search Console kan du finne ut om det er flere eller færre brukere som søker etter emner som nettstedet ditt dekker i en bestemt tidsperiode.
- Google Search Console søkevisninger– Angi en sammenligningsdatoperiode, naviger til nettstedsdelen som så en svingning i trafikken, og sammenlign visninger før og etter. Hvis visningsvolumet er annerledes, kan du se på sesongvariasjoner.
- Månedlig søkevolum for søkeordplanlegger– Angi datoperioden din for gjeldende måned, skriv inn et søkeord (eller noen få) som du er sikker på fører trafikk til siden eller sidene du identifiserte som opplever trafikksvingninger, legg merke til MSV-anslaget, og sammenlign deretter med en annen datoperiode. Hvis de to MSV-estimatene er drastisk forskjellige, kan sesongvariasjoner være årsaken.
Økt konkurranse
Nettsteder publiserer tonnevis med nytt innhold på nettet hver dag. Det er en god sjanse for at økt konkurranse (dvs. nytt, bedre innhold 🙄) overgår deg, noe som resulterer i trafikknedgang. Det er noen måter å bekrefte dette ved å bruke data, som alle primært er fokusert på en nøye gjennomgang av side én på søkeresultatsiden:
✔Sammenlign klikkfrekvens (CTR)
Ved å bruke Google Search Console kan du sammenligne klikkfrekvensen din i to tidsperioder. Hvis du ser at CTR-en din falt da trafikken din gikk ned, er det på tide å ta en titt på konkurrentene dine – men vi mener ikke bare dine direkte konkurrenter.
Fortsett å lese for å lære hva vi mener med dette eller lærehvordan beregne din egen CTR-kurvefor å finne ut hvilke endringer i søkeordrangeringen som vil ha størst innvirkning på trafikken din.
✔Sammenlign konkurrenter
Bruke et søkeordsporingsverktøy somSTATellerSEMRush, ta en rask titt på hvem som rangerer hvor på side én for målsøkeordene dine. Kan du identifisere noen nye konkurrenter som ikke overgikk deg før? I noen tilfeller kan det hende at sidens rangering ikke engang endres, men denne nye konkurrenten har sneket seg inn og erstattet et av nettstedene som rangerer høyere enn deg.
Avhengig av domenet, hva de tilbyr og hvor fristende metadataene deres er, kan deres tilstedeværelse stjele klikk fra den organiske oppføringen din. Hvis dette er tilfelle, ta deg tid til å identifisere hva de gjør bra og test hvordan du kan etterligne det til din fordel.
✔Sammenlign SERP-funksjoner
Hvis konkurrentene dine ikke har endret seg, er det på tide å ta en tittSERP-landskapet. Er det nye svarbokser, People Also Ask-spørsmål, betalte annonser eller handlekaruseller? I så fall kan klikkfrekvensen din lide selv om rangeringen din forblir konstant.
I dette tilfellet er det best å revurdere hvor mye trafikk du faktisk kan tjene og vurdere å investere i mindre konkurransedyktige søkeord med mindre overfylte SERP-er.
Redusert synlighet (forskyvninger av søkeordrangering)
Som SEO-er er dette et av de første stedene vi ser når vi ser en trafikknedgang. Hvis rangeringene gikk ned og trafikken også, markerer vi vanligvis denne saken som løst og legger ut på en reise for å gjenvinne disse rangeringene.
Men med over 200 forskjellige rangeringsfaktorer er det mye mer enn bare rangeringer å se på for å hjelpe oss med å komme nærmere årsaken til en trafikknedgang.
✔Sammenlign konkurrenter
Ja, vi vet at vi allerede har dekket konkurranse som en potensiell årsak, men denne gangen snakker vi om når en konkurrent pleide å rangere under deg, men forbedret sin rangeringsposisjon, og presset din lenger ned. Dette kan bekreftes via STAT, SEMRush eller andre søkeordsporingsverktøy.
Hvis du finner ut at dette er tilfelle, er det på tide å gjøre et dypdykk i innholdet deres for å finne ut hvorfor Google har funnet ut at det passer bedre for brukere enn ditt.
✔Sammenlign merkevarerangeringer
- Merkevarerangeringer synker brått
- Merkede søkeordrangeringer kan lett glemmes, men er en integrert del av puslespillet når du prøver å finne ut hvorfor trafikken er nede. Hvis du plutselig har mistet merkevarerangeringene dine, kan du sjekke Google Search Console-kontoen din for å utelukke om nettstedet ditt har blitt utsatt for straffer eller manuelle handlinger fra Google.
- Merkevarerangeringer synker over tid
- Hvis merkevarerangeringene dine synker i en langsommere hastighet, bør du vurdere om noen andre nettsteder tilbyr produktene eller tjenestene dine under merkenavnet ditt. Hvis forhandlere overgår deg, er det på tide å tenke kritisk på forretningsmålene dine og om dette er en god eller dårlig ting. Hvis du er en bedrift som bare selger til distributører eller produsenter, kan det være greit at en forhandler overgår deg hvis det betyr flere produkter som selges direkte til brukere.
- Hvis du har avkreftet forhandlerhypotesen ovenfor, bør du vurdere om merkenavnet ditt også beskriver nøyaktig hva du tilbyr. Hvis du for eksempel selger laminatgulv og domenet ditt er laminateflooring.com, kan merkevarerangeringene dine være rangeringer uten merkevarer til et selskap som også tilbyr laminatgulv. Dette er en veldig unik utfordring, en som er løsningenfor komplisert til å beskrive i dette blogginnlegget. 😉
✔Se etter algoritmeoppdateringer
Googles kjernealgoritmeoppdateringer ruller alltid ut og kan meget vel være årsaken til din reduserte synlighet.Mozs arkiv med bekreftede algoritmeoppdateringerer et utrolig nyttig verktøy når du ønsker å isolere endringer i synlighet til en enkelt hendelse.
✔Sammenlign kvalitetstilbakekoblinger
Bruke ethvert tilbakekoblingsverktøy somAhrefs, kan du bekrefte om koblinger er kilden til trafikknedgangen. Det er best å se på både mengden og kvaliteten på koblinger som er tapt. Hvis nettstedet ditt tidligere hadde mange tilbakekoblinger av lav kvalitet som plutselig forsvant, er det mye mindre sannsynlig at du har identifisert kilden til trafikkreduksjonen enn hvis du mistet noen få relevante tilbakekoblinger av høy kvalitet.
Hvis du er sikker på at det er koblinger som er problemet, bør de neste trinnene innebære en slags lenkegjenvinning eller anskaffelsesstrategi for å forbedre autoriteten til siden eller nettstedet ditt.
✔Vurder innholdsstrategi
- Er innholdet ditt for tynt?
- Litt relatert til algoritmeoppdateringshypotesen, hvis innholdet ditt presterte bra, deretter gikk ned og er veldig tynt, kan reduksjonen i synlighet skyldes noen av Googles pågående kjernealgoritmeoppdateringer som tar sikte på å belønne tidligere underbelønnede sider. Hvis dette er tilfelle, kan det hende at det tynne innholdet ikke gjør susen lenger. 😔 Test bulk opp noen av sidene dine med en unik, verdifull kopi for å finne ut om synligheten forbedres.
- Har du duplisert innhold?
- Det samme gjelder hvis du har duplisert innhold. Dette kan resultere i kannibalisering der Google ikke er sikker på hvilken side som skal vises til brukeren, og derfor fortynner trafikken og klikkfrekvensen til hver duplisert side. For å bekrefte om du har et problem med duplisert innhold, bruk bare Googles nettstedsøk (site:domene.com «[setning eller setning fra innhold du mistenker kan være duplikat]»). Hvis du ser flere resultater som returnerer sider med samme innhold, kan du utforske en kanonisk eller noindex-løsning for å sikre at bare én unik side er tilgjengelig for brukere å finne i søk.
✔ Snakk med PPC
Ikke mange SEO-er ville tenke på å trykke på PPC-motparten og finne ut om betalte utgifter er økt for kampanjer som sannsynligvis vil vise annonser der de organiske oppføringene våre vises! Men hvis du har smartene til å gjøre det, kan du være et skritt nærmere å finne ut hva som skjer med organisk trafikk.
Hvis betalte annonser vises oftere, kan trafikken vi pleide å hente fra organisk fortsatt komme til nettstedet, bare på andre måter (betalte annonser). Det skader aldri å ta en rask magesjekk av Google Ads-kontoen din for å se om de to (organisk trafikk og betalte utgifter) kan henge sammen.
Hvis det er et nytt konsept for deg å jobbe tett med PPC-teamet ditt, kan du lære mer om ✨magi som kan skje når SEO og PPC jobber sammen.
Tekniske feil
Det kan være et uendelig antall tekniske årsaker til at trafikkytelsen din kan være nede, men for formålet med dette innlegget skal vi bare fokusere på noen av de vanligste årsakene: indeksering, hastighet og dataproblemer.
✔Bekreft at siden faktisk er indeksert
Hvis du har vært i SEO lenge nok, har du garantert glemt å se etter en noindex-tag på innholdet ditt på et eller annet tidspunkt. Selv om noen tekniske problemer kan virke åpenbare, vil du bli overrasket over hvor ofte de kan fly under radaren.
Sjekk alltid kildekoden for å sikre at siden har en indekskode, eller bekreft at Google kan gjengi siden riktig og at den kan indekseres viaURL-inspeksjonsverktøy i Google Search Console.
Når alt annet feiler, gjør et raskt nettstedsøk etter den aktuelle nettadressen for å teste om Google returnerer et organisk resultat. Hvis det gjør det, bør du være klar.
✔Sjekk nettstedhastighet
Selv om det bare er én av mange rangeringsfaktorer, kan lav nettstedshastighet sikkert hemme trafikkytelsen din. 🏃♀️ Ettersom Google ser ut til å kontinuerlig forbedre søkeopplevelsen for brukere, vil et tregt nettsted fortsette å ha problemer med å konkurrere.
Det er mange faktorer som kan spille en rolle for å forbedre nettstedets hastighet, men en rask magesjekk av nettstedets hastighetsmålinger viaPageSpeed Insights, Googles testverktøy for nettstedhastighet, er et flott sted å starte.
Dette er også en flott påminnelse om å dobbeltsjekke eventuelle teknologiendringer som har blitt publisert på nettstedet ditt, og om de kan ha negativ innvirkning på nettstedets tid til første byte. Hvis du klarer å isolere en nylig implementering, bør du vurdere å tilbakestille den og overvåke om ytelsen forbedres for å bekrefte hypotesen din.
✔Sjekk dataintegritet
Har du noen gang gått ned i et kaninhull og tenkt trafikk til en bestemt side bare for å innse at du ser på feil side, eller ser i feil GA-visning? Hvis Google Analytics-kontoen din ikke er riktig konfigurert, kan dette skje hver gang du setter deg ned for å rapportere om ytelse.
Hvis det høres skummelt ut - burde det være det! Hvis du ikke umiddelbart tenkte «dataene mine er gode». 👊 Mens du leser dette, er det sannsynligvis på tide å gjøre en datadiagnostikk og revidere analysekontoen din, og deretter finne ut hva som skjer med trafikken din. Lære mer omhvordan oppdage dataavvik i Google Analytics.
Når alt annet feiler
Når alt det ovennevnte fører til blindveier, involverer en av de siste diagnostiske testene to manuelle Google-søk, rettet mot å forstå:
- Den generelle oppfatningen av merkevaren din
- Aktuelle hendelser som målbrukerne dine kanskje bryr seg om
✔Sjekk merkevareomdømmet
Skjedde det noe nylig som ville få brukere til å slu*tte å stole på rådene dine eller slu*tte å kjøpe produktene dine til den hastigheten de var før?
Du kan lære mye av et enkelt Google-søk etter"[ditt merke]"+"nyheter". Kanskje det er et defekt produkt, kanskje det er politisk – hvis du finner noe i søket ditt som vil gi merkevaren din et "dårlig utseende", tenk utenfor boksen for å finne ut om det er realistisk at det kan påvirke måten brukerne søker etter merkevaren, produktene eller tilbudene dine på.
✔Identifiser viktige aktuelle hendelser
I likhet med tilnærmingen beskrevet ovenfor, kan det være noe som skjer i verden som kanskje ikke er direkte relatert til merkevaren din, men som sikkert kan påvirke brukerne dine og måten de søker på.
Hvis bedriften din for eksempel solgte festrekvisita tidlig i 2018, kan du søke på Google etter"fest sugerør"på den tiden ville raskt ha ført til nyhetsartikler med havskilpadder lemlestet av sugerør og annet havavfall.
Enten folkene som jobber i selskaper som selger plastsugerør visste at dette kom eller ikke, ville det å ha denne informasjonen i de første dagene ha bidratt til å sette forventninger om hva som kunne (eller sannsynligvis skjedde) med nettstedstrafikk til plasthalmsider. Grav dypere -- lær mer omhvordan du administrerer og setter forventninger til SEO-ytelse.
For å konkludere
Det kan være vanskelig å diagnostisere en nedgang i organisk trafikk – spesielt hvis du ikke er sikker på hvor du skal begynne.
Ved å begrense hva som endret seg (f.eks.Sesongvariasjoner,Konkurranse,Søkeordsynlighet,Tekniske feil, eller noe mindre vanlig som merkevareomdømme eller aktuelle hendelser), vil du være ett skritt nærmere å forstå hva som skjer, slik at du kan lage en plan for å fikse det.
^tilbake til toppen
